MM Les 32 - Marketingplanningsproces - SWOT

• Marketing
• MBO
• Studiejaar 1

30

Programma

Terugblik  :  Marketingomgeving

Nieuw        : SWOT-analyse

Oefenen   : SWOT-analyse

Huiswerk

De marketingomgeving wordt onderverdeeld in drie omgevingen. Welke drie zijn dit?

Marketingplan

1.  Doel - bepalen uitgangssituatie
2.  Markt - identificeren kansen en bedreigingen
3.  Organisatie - sterktes en zwaktes analyseren
4.  Confrontatie (niveau 4)
5.  Strategie - oplossingen bieden voor probleemgebieden
6.  Marketingmix  bepalen
7.  Marketingjaarplan - operationeel activiteitenplan

SWOT-analyse

Methode om de marketingomgeving van een organisatie in kaart te brengen

SWOT-analyse

Interne analyse : 

micro-omgeving

Externe analyse: 

meso -en macro omgeving 

SWOT-analyse

Interne analyse:

• Strenght = Sterkte                    

SWOT-analyse

Interne analyse:

• Weakness = Zwakte

SWOT-analyse

Externe analyse:

• Opportunities = Kansen

SWOT-analyse

Externe analyse

• Threats = Bedreigingen

SWOT-analyse

• Strenght = Sterkte    

• Weakness = Zwakte

• Opportunities = Kansen

• Threats = Bedreigingen

Waarom SWOT?

Voorbeeld SWOT : webshop in vrijetijdskleding 

Waarom SWOT?

SWOT

Sterkte = Strenght:

Zwakte = Weakness:

Kansen = Opportunities:

Bedreigingen = Threats:

Waarom SWOT?

Sterkte = Strenght:

• Overzichtelijke webshop
• Artikelen altijd op voorraad
• Alle t-shirts van recycled materiaal

SWOT

Waarom SWOT?

Zwakte = Weakness

• Levering 1-3 werkdagen
  
• Slecht telefonisch bereikbaar

SWOT

Waarom SWOT?

SWOT

Kansen = Opportunities:

• Mensen hechten steeds meer waarde aan duurzaamheid
• Mensen kopen steeds vaker   online.

Waarom SWOT?

SWOT

Bedreigingen = Threats:

• Er is veel concurrentie online. 
• Klanten zijn minder loyaal     online.

Waarom SWOT?

SWOT

Bedreigingen:

• Er is veel concurrentie online. 
• Klanten zijn minder loyaal     online.
• .............

Kansen:

• Mensen hechten steeds meer waarde aan duurzaamheid
  
• Mensen kopen steeds meer online
  
• ............

Zwakte:

• Levering 1-3 werkdagen
  
• Slecht telefonisch bereikbaar
  
• ........
  

Sterkte:

• Overzichtelijke webshop
  
• Artikelen altijd op voorraad
  
• Alle t-shirts van recycled materiaal
  
• .......
  

Geef bij de volgende vragen aan of je denkt dat het om een sterkte, zwakte, kans of bedreiging gaat.

Geef bij de volgende vragen aan of je denkt dat het om een sterkte, zwakte, kans of bedreiging gaat.

Even oefenen....

Economische crisis

1. Sterkte
2. Zwakte
3. Kans
4. Bedreiging

Groeimarkt

1. Sterkte
2. Zwakte
3. Kans
4. Bedreiging

Hevige concurrentie

1. Sterkte
2. Zwakte
3. Kans
4. Bedreiging

Klantenbinding

1. Sterkte
2. Zwakte
3. Kans
4. Bedreiging

Negatief imago

1. Sterkte
2. Zwakte
3. Kans
4. Bedreiging

Veel ervaring in de branche

1. Sterkte
2. Zwakte
3. Kans
4. Bedreiging

Veel hits op Google naar onze branche

1. Sterkte
2. Zwakte
3. Kans
4. Bedreiging

Weinig parkeerplaatsen

1. Sterkte
2. Zwakte
3. Kans
4. Bedreiging

INTERN

EXTERN

"City Sneaker" heeft een situatie analyse gedaan.  

Sleep de uitkomsten naar de juiste onderdelen van de SWOT 

STRENGTH

WEAKNESS

OPPORTUNITIES

THREATS

Er is een nieuw merk sneaker“ all round” op de markt gekomen   

Nieuwe ervaren schoenontwerper

De markt voor sneakers groeit snel

Hoog uitval % productie sneakers

INTERN

EXTERN

"City Sneaker" heeft een situatie analyse gedaan.  

Sleep de uitkomsten naar de juiste onderdelen van de SWOT 

STRENGTH

WEAKNESS

OPPORTUNITIES

THREATS

Personeel blijft gemiddeld 6 maanden in dienst

City Sneaker heeft een pand in de Kalverstraat

City Sneaker heeft geen eigen marketingafdeling 

Goede eigen website

Door stijgende importheffingen worden stoffen duurder

Huiswerk 

Bestuderen voor volgende les:

H 2.7 

H 2.8 tot portfolioanalyse (p.57)