Week 4

• Marketing & Communicatie
• MBO
• Studiejaar 1

Marketing

22CAA 
A. van Esch 

Wat is Marketing?

Leerdoelen

Aan het einde van deze les: 

• Weet je uit welke stappen het marketingplanningsproces bestaat,
• weet je wat het marketingplanningsproces inhoudt, 
• weet je hoe je een SWOT-analyse moet maken. 

Marketingplanningsproces

Strategische marketingplanningsproces: 

Fase 1:  Formuleren en evalueren van marketingdoelstellingen

Fase 2: Analyseren van de interne en externe omgeving

Fase 3: SWOT-analyse inclusief confrontatiematrix

Fase 4: Uitvoeren van merketingactiviteiten

Fase 5: Evalueren van merketingactiviteiten

Formuleren van marketingdoelstelling

• Missie van de organisatie dienst vastgesteld te worden 
• Wat wil de organisatie?
• Bijvoorbeeld de beste werkgever 

Het management richt zich de komende twee jaar op het vergroten van het marktaandeel met 20%

1. DIt is een tactisch doel
2. Dit is een operationeel doel
3. Dit is een strategisch doel

We willen binnen 1 jaar de website uitbreiden met een webshopmodule. Dit moet leiden tot een omzetstijging van 10%

1. Dit is een operationeel doel
2. Dit is tactisch doel
3. Dit is een strategisch doel

Wat is jouw persoonlijke doel voor 2022?

Analyseren van interne omgeving

• Factoren waar je invloed op hebt. 
• Bijvoorbeeld producten die je maakt of personeel dat je aanneemt.

Analyseren van externe omgeving

• Factoren waar je geen invloed op hebt. 
• Ontwikkeling in de markt. 
• Je kunt hiervan profiteren of last van hebben. 

SWOT-analyse

Strengths = sterke punten                      (intern)
Weakness = zwakke punten                    (intern)

Opportunities = kansen                             (extern)
Threats = bedreigingen                             (extern)

Wat is het verschil tussen intern en extern?

SWOT McDonald's

Casus: jij bent een ondernemer die het plan heeft om een nieuwe vestiging van McDonald's te openen langs de snelweg. 

Opdracht: maak een SWOT-analyse