7. SWOT & BCG (2.8) 26/11

• Marketing
• MBO
• Studiejaar 1

Welkom bij

Marketing

Hoofdstuk 2

Agenda

• Huiswerkvraag 24 en 25 - bespreken we aan het eind van de periode
• SWOT 
• BCG-matrix

Leerdoel

• De student kan een SWOT maken 
• De student kan de BCG-matrix uitleggen
• De student kan de BCG-matrix toepassen

Stel je beschikt over een gemotiveerd team. Waar komt deze stelling in de SWOT?

1. Sterk/Zwak
2. Kansen/Bedreigingen

Mensen willen graag een vakantie of verblijf met een thema.
Waar komt deze ontwikkeling in de SWOT analyse?

1. Sterk/zwak
2. Kansen/bedreigingen

Er heerst corona over de wereld. Waar komt deze ontwikkeling in de SWOT?

1. Sterk/Zwak
2. Kansen/Bedreigingen

Stel je bent city host en je hebt te maken met hoge parkeerkosten in een stad. Waar komt deze situatie in de SWOT?

1. Sterk/Zwak
2. Kansen/Bedreigingen

Stel je runt een hotel in een binnenstad. Waar komt 'bereikbaarheid openbaar' vervoer in de SWOT?

1. Sterk/Zwak
2. Kansen/Bedreigingen

INTERN

EXTERN

Concurrentie analyse

Product

Politieke ontwikkelingen

Bedrijfsanalyse

Huidige afnemers

Afnemersanalyse

Prijs

Bedrijfstakanalyse

DESTEP

INTERN

EXTERN

"City Sneaker" heeft een situatie analyse gedaan.  Sleep de uitkomsten naar de juiste onderdelen van de SWOT 

STRENGTH

WEAKNESS

OPPORTUNITIES

THREATS

De “ all round”  sneaker heeft recent de markt betreden   

Personeel blijft gemiddeld 6 maanden in dienst  

Er is een ervaren schoenontwerper aangetrokken 

De markt voor sneakers groeit de afgelopen jaren    

City sneaker heeft een winkelpand in de Kalverstraat in Amsterdam   

Productie van sneakers gaat gepaard met een hoog uitval percentage

Goede eigen website

City sneaker heeft geen eigen marketing afdeling  

Door stijgende importheffingen worden stoffen uit China duurder

Maak een SWOT analyse
van een bedrijf naar keuze

BCG-matrix

De producten van Philips 

Question marks

Stars

Dogs

Cash cows

spaarlampen

LED-lampen

plasma TV's 

tablets

Oefenen met BCG

Product	marktgroei	relatief marktaandeel	eigen marktaandeel
A	3%	0,3	2%
B	18%	0,1	3%
C	15%	2,0	15%

A = Dog

B = Question mark

C = Star

Huiswerk 

opdrachten: 29  - 33  huiswerk voor dinsdag 1 december