MM Les 32 - Marketingplanningsproces - SWOT

30
1 / 30
volgende
Slide 1: Tekstslide
MarketingMBOStudiejaar 1

In deze les zitten 30 slides, met interactieve quizzen en tekstslides.

time-iconLesduur is: 50 min

Onderdelen in deze les

30

Slide 1 - Tekstslide

Programma
Terugblik  :  Marketingomgeving

Nieuw        : SWOT-analyse

Oefenen   : SWOT-analyse

Huiswerk

Slide 2 - Tekstslide

De marketingomgeving wordt onderverdeeld in drie omgevingen. Welke drie zijn dit?

Slide 3 - Open vraag

Marketingplan
  1.  Doel - bepalen uitgangssituatie
  2.  Markt - identificeren kansen en bedreigingen
  3.  Organisatie - sterktes en zwaktes analyseren
  4.  Confrontatie (niveau 4)
  5.  Strategie - oplossingen bieden voor probleemgebieden
  6.  Marketingmix  bepalen
  7.  Marketingjaarplan - operationeel activiteitenplan

Slide 4 - Tekstslide

SWOT-analyse
Methode om de marketingomgeving van een organisatie in kaart te brengen

Slide 5 - Tekstslide

SWOT-analyse
Interne analyse : 
micro-omgeving

Externe analyse: 
meso -en macro omgeving 

Slide 6 - Tekstslide

SWOT-analyse
Interne analyse:
  • Strenght = Sterkte                    

Slide 7 - Tekstslide

SWOT-analyse

Interne analyse:
  • Weakness = Zwakte

Slide 8 - Tekstslide

SWOT-analyse



Externe analyse:
  • Opportunities = Kansen

Slide 9 - Tekstslide

SWOT-analyse





Externe analyse
  • Threats = Bedreigingen

Slide 10 - Tekstslide

SWOT-analyse
  • Strenght = Sterkte    

  • Weakness = Zwakte

  • Opportunities = Kansen

  • Threats = Bedreigingen

Slide 11 - Tekstslide

Waarom SWOT?
Voorbeeld SWOT : webshop in vrijetijdskleding 

Slide 12 - Tekstslide

Waarom SWOT?
SWOT
Sterkte = Strenght:
Zwakte = Weakness:
Kansen = Opportunities:
Bedreigingen = Threats:

Slide 13 - Tekstslide

Waarom SWOT?
Sterkte = Strenght:

  • Overzichtelijke webshop
  • Artikelen altijd op voorraad
  • Alle t-shirts van recycled materiaal
SWOT

Slide 14 - Tekstslide

Waarom SWOT?
Zwakte = Weakness
  • Levering 1-3 werkdagen
  • Slecht telefonisch bereikbaar
SWOT

Slide 15 - Tekstslide

Waarom SWOT?
SWOT
Kansen = Opportunities:
  • Mensen hechten steeds meer waarde aan duurzaamheid
  • Mensen kopen steeds vaker   online.

Slide 16 - Tekstslide

Waarom SWOT?
SWOT
Bedreigingen = Threats:
  • Er is veel concurrentie online. 
  • Klanten zijn minder loyaal     online.

Slide 17 - Tekstslide

Waarom SWOT?
SWOT
Bedreigingen:
  • Er is veel concurrentie online. 
  • Klanten zijn minder loyaal     online.
  • .............
Kansen:
  • Mensen hechten steeds meer waarde aan duurzaamheid
  • Mensen kopen steeds meer online
  • ............

Zwakte:
  • Levering 1-3 werkdagen
  • Slecht telefonisch bereikbaar
  • ........
Sterkte:
  • Overzichtelijke webshop
  • Artikelen altijd op voorraad
  • Alle t-shirts van recycled materiaal
  • .......

Slide 18 - Tekstslide

Geef bij de volgende vragen aan of je denkt dat het om een sterkte, zwakte, kans of bedreiging gaat.
Geef bij de volgende vragen aan of je denkt dat het om een sterkte, zwakte, kans of bedreiging gaat.
Even oefenen....

Slide 19 - Tekstslide

Economische crisis
A
Sterkte
B
Zwakte
C
Kans
D
Bedreiging

Slide 20 - Quizvraag

Groeimarkt
A
Sterkte
B
Zwakte
C
Kans
D
Bedreiging

Slide 21 - Quizvraag

Hevige concurrentie
A
Sterkte
B
Zwakte
C
Kans
D
Bedreiging

Slide 22 - Quizvraag

Klantenbinding
A
Sterkte
B
Zwakte
C
Kans
D
Bedreiging

Slide 23 - Quizvraag

Negatief imago
A
Sterkte
B
Zwakte
C
Kans
D
Bedreiging

Slide 24 - Quizvraag

Veel ervaring in de branche
A
Sterkte
B
Zwakte
C
Kans
D
Bedreiging

Slide 25 - Quizvraag

Veel hits op Google naar onze branche
A
Sterkte
B
Zwakte
C
Kans
D
Bedreiging

Slide 26 - Quizvraag

Weinig parkeerplaatsen
A
Sterkte
B
Zwakte
C
Kans
D
Bedreiging

Slide 27 - Quizvraag

INTERN
EXTERN
"City Sneaker" heeft een situatie analyse gedaan.  
Sleep de uitkomsten naar de juiste onderdelen van de SWOT 
STRENGTH
WEAKNESS
OPPORTUNITIES
THREATS
Er is een nieuw merk sneaker“ all round” op de markt gekomen   
Nieuwe ervaren schoenontwerper
De markt voor sneakers groeit snel
Hoog uitval % productie sneakers

Slide 28 - Sleepvraag

INTERN
EXTERN
"City Sneaker" heeft een situatie analyse gedaan.  
Sleep de uitkomsten naar de juiste onderdelen van de SWOT 
STRENGTH
WEAKNESS
OPPORTUNITIES
THREATS
Personeel blijft gemiddeld 6 maanden in dienst
City Sneaker heeft een pand in de Kalverstraat
City Sneaker heeft geen eigen marketingafdeling 
Goede eigen website
Door stijgende importheffingen worden stoffen duurder

Slide 29 - Sleepvraag

Huiswerk 
Bestuderen voor volgende les:

H 2.7 
H 2.8 tot portfolioanalyse (p.57)


Slide 30 - Tekstslide