Marketingles 28 maart 3GH 2023

• Marketing
• MBO
• Studiejaar 3

Lesplanning

• Groepsindeling
• Wat is een doelgroep?
• Doelgroep segmentatie
• Vragen gastspreker
  
• Persona

Groepsindeling opdracht

Zet je groepsindeling in de Excel onder groepsindeling

Uitleg eindopdracht

Teamstegel

Lesmateriaal

Eindopdracht

Nog even een terugblik op de eindopdracht. In de teamstegel staat de eindopdracht nog een keer helemaal uitgeschreven. 

Per onderdeel zal ik hier een les aan wijden. We beginnen vandaag met onderdeel 1: doelgroep.

Wat is een doelgroep?

Een specifieke groep mensen waarop een product of dienst is gericht

Wat is doelgroep bepaling?

Iedere doelgroep heeft andere wensen en behoeften

--> taak om hier goed op in te spelen als bedrijf 

Waarom is doelgroepbepaling belangrijk?

1. Om de marketinginspanningen effectiever te maken.
2. Om de kwaliteit van het product te verbeteren.
3. Om kosten te besparen op de productie.
4. Om de bedrijfsvoering te optimaliseren.

Doelgroep 

segmentatie

Hoofddoelgroep & Subdoelgroepen

Segmenteren doelgroep:

• Demografische factoren
• Geografische factoren
• Socio- economische factoren
• Psychografische factoren
• Gedrag

meestal heeft een onderneming 2 tot 4 doelgroepen. De hoofddoelgroep is de groep waar het product het meest bij aansluit. Subdoelgroepen zijn doelgroepen waar het product ook voor geschikt is. Daarnaast kan je een doelgroep segmenteren op basis van 5 factoren (dr. Phillip Kotler).

Doelgroepsegmentatie

Waarom is doelgroep segmentatie belangrijk?

Doelgroep segmentatie zorgt ervoor dat je jouw boodschap kunt aanpassen aan de behoeften van de doelgroep en daarmee effectiever kunt communiceren.

Vertel waarom doelgroep segmentatie belangrijk is en laat voorbeelden zien.

https://eenvandaag.avrotros.nl/item/welk-soort-klant-ben-jij-albert-heijn-heeft-je-alvast-ingedeeld/

AH is wel in opspraak geweest over deze klantenprofielen. De eerste versie van deze klantenprofielen waren erg vooroordelend

Voor- en nadelen van doelgroepsegmentatie

Voordelen: effectievere communicatie, betere targeting, hogere conversie. Nadelen: hogere kosten

Beschrijf de voor- en nadelen van doelgroepsegmentatie en vraag naar de ervaringen van de studenten.

Hoe kan doelgroepbepaling worden uitgevoerd?

1. Door de prijs van het product te verlagen.
2. Door te kijken naar de concurrentie.
3. Door meer producten te ontwikkelen.
4. Door klantprofielen te maken en marktonderzoek te doen.

Planning

Om de doelgroep goed in kaart te brengen gaan we volgende les een persona maken op basis van onze doelgroep. Een persona is 1 persoon die je doelgroep vertegenwoordigd. Alles wil je van deze persoon in kaart brengen. Hoe oud is hij? Is hij getrouwd, single etc? Als je een persona van je doelgroep hebt gemaakt kan je beter de marketing kanalen en middelen afstemmen op je doelgroep en zo de doelgroep op een effectieve manier bereiken. Format persona staat in de tegel in de map persona

Huiswerk

• Vragen gastspreker
• 4 vragen per persoon
• Belangrijk! Schrijf de vragen op een De Rooi Pannen kaartje
• Persona inleveren in Teams in eigen map

Schrijf 4 vragen op die je wilt stellen aan de gastspreker, de organisator van Vieze Anita die volgende week een gastcollege gaat geven. Belangrijk!! telefoons zijn niet toegestaan

Moodboard

Volgende les: een moodboard en USP