Toetsterm 4.5

• Retailmarketing
• MBO
• Studiejaar 2

1. complementaire artikelen
2. substitutie artikelen
3. follow-up artikelen

Een product kan niet bestaan door het andere product. Hoe noem je deze producten?

1. substitutie artikelen
2. complementaire artikelen
3. follow-up artikelen

1. complementaire artikelen
2. substitutie artikelen
3. follow-up artikelen

1. complementaire artikelen
2. substitutie artikelen
3. follow-up artikelen

1. complementaire artikelen
2. substitutie artikelen
3. follow-up artikelen

Toetsterm 4.5

Wat is gedifferentieerde marketing?

1. 1 marketingstrategie aan de gehele doelgroep
2. hetzelfde als geconcentreerde marketing
3. het tegenovergestelde van segmentatie
4. voor ieder segment een andere marketingstrategie

Line extension

Een productlijn uitbreiden, bijvoorbeeld een nieuwe smaak. Er ontstaat geen compleet nieuw product

Line stretching

Voorbeeld van line extension: er worden producten (naar boven of beneden) aan het assortiment toegevoegd die niet binnen de oorspronkelijke productlijn vallen > trading up/trading down

Trading up/Trading down

Trading up = Toevoegen aan het assortiment van één of meer artikelen met een in verhouding tot het oorspronkelijke assortiment relatief hoge prijs en/of kwaliteit

Trading down = Het toevoegen van een lager geprijsd artikel aan het assortiment om hiermee een grotere doelgroep te bereiken

1. trading up
2. trading down

1. trading up
2. trading down

Line filling

Voorbeeld van line extension: opvullen van het assortiment (horizontaal). 

Noem een motief om line filling te gebruiken.

Brand extension

Wat is brand extension?

1. Het opzetten van een bedrijf met een nieuwe merknaam
2. Een nieuw merk op de markt brengen
3. Een duidelijke samenwerking tussen verschillende merken
4. Het uitbreiden van een merk met een ander product.

Een producent van theezakjes brengt, onder dezelfde merknaam, twee nieuwe smaken thee op de markt.

Van welke merkstrategie is hier sprake?

1. Brand extension
2. Co-branding
3. Joint promotion
4. Line extension

line extension

brand extension

co-branding

Het gebruiken van een bestaande merknaam voor nieuwe productcategorieën heet...

1. Line extension
2. Brand extension
3. Joint promotion
4. Co-branding

Het toevoegen van een lager geprijsd artikel aan het assortiment om hiermee een grotere doelgroep te bereiken

1. Trading up
2. Trading down
3. Joint promotion
4. co-branding

line extension

brand extension

co-branding

In Eindhoven werken bloemenwinkels steeds meer samen. Hierdoor kopen zij steeds vaker rechtstreeks in bij de kwekers.

Van welke beweging in de bedrijfskolom is hier sprake?

1. Integratie
2. Differentiatie
3. Parallellisatie
4. Specialisatie

De wijn en notenhandelaar besluit alleen nog wijn te gaan verkopen

1. parallellisatie
2. specialisatie
3. integratie
4. differentiatie

De autodealer besluit de autowerkplaats af te stoten

1. parallellisatie
2. specialisatie
3. integratie
4. differentiatie

Een horecagroothandel, besluit meerdere delicatessenzaken te openen, waar men rechtstreeks aan consumenten gaat leveren. Hoe wordt deze beweging in de bedrijfskolom ook wel genoemd?

1. Differentiatie
2. Integratie
3. Parallellisatie
4. Specialisatie

Hoe heet het als een bedrijf zijn assortiment uitbreidt met andere productgroepen?

1. differentiatie
2. integratie
3. parallellisatie
4. specialisatie

Van welke beweging in de bedrijfskolom is sprake als fabrikanten direct gaan leveren aan consumenten?

1. Integratie
2. Differentiatie
3. Parallellisatie
4. Specialisatie