Les 6 - Introductie Marketing - Doelgroep en customer journey
1 / 19
Lesduur is: 60 minOnderdelen in deze les
Slide 1 - Tekstslide
Deze slide heeft geen instructies
Slide 2 - Tekstslide
Deze slide heeft geen instructies
Slide 3 - Tekstslide
Deze slide heeft geen instructies
Slide 4 - Tekstslide
Deze slide heeft geen instructies
Slide 5 - Tekstslide
Deze slide heeft geen instructies
Slide 6 - Tekstslide
Marktsegmentatie van proteïneshakes volgens de indeling:
geografisch, demografisch, socio-economisch en psycho-sociaal.
________________________________________
1. Geografische segmentatie
• Stedelijk gebied
o Hoger gebruik: sportscholen, fitnesscultuur, drukke leefstijl → shakes als snelle maaltijd of supplement.
• Platteland
o Lager gebruik: minder sportscholen, meer traditionele voedingspatronen.
________________________________________
2. Demografische segmentatie
• Leeftijd
o Jongvolwassenen (18–30): fitness, spieropbouw, uiterlijk.
o Volwassenen (30–50): gezondheid, vitaliteit, afslanken.
o Senioren (50+): spierbehoud, preventie van afname van spiermassa.
• Geslacht
o Mannen: spieropbouw, krachttraining.
o Vrouwen: afslanken, body toning.
• Gezinssituatie
o Singles/studenten: gemak, meal replacement.
o Gezinnen: minder focus, tenzij sportief actieve ouders.
________________________________________
3. Socio-economische segmentatie
• Inkomen
o Hoog inkomen: premium proteïneshakes (biologisch, plantaardig, duurzame merken).
o Midden inkomen: mainstream merken (supermarkt, sportketens).
o Laag inkomen: prijsgevoelige segmenten → huismerken, bulkverpakkingen.
• Opleidingsniveau
o Hoogopgeleid: meer kennis van voeding, gezondheid en labels → eerder premium/biologisch.
o Lager opgeleid: meer prijs- en gemaksgedreven.
________________________________________
4. Psycho-sociale segmentatie
• Levensstijl & waarden
o Fitnessfanaten / bodybuilders → prestatie en spiergroei.
o Gezondheidsbewuste consumenten → vitaliteit, preventie, clean eating.
o Afslankers → caloriecontrole, maaltijdvervanging.
o Drukke professionals → gemak, on-the-go voeding.
o Duurzaamheidszoekers → vegan, fair trade, eco-verpakking.
• Persoonlijkheidskenmerken
o Prestatiegericht → sportvoeding.
o Trendgevoelig → innovatieve merken (bijv. vegan proteïne, limited editions).
o Traditioneel → minder interesse, tenzij medisch aangeraden.
________________________________________
📊 Conclusie:
De markt voor proteïneshakes kan breed gesegmenteerd worden. Het zwaartepunt ligt bij jongvolwassenen in stedelijke gebieden met een sportieve of gezondheidsbewuste leefstijl, maar er ontstaan ook kansen in seniorensegmenten, duurzaamheidsgerichte consumenten en prijsbewuste doelgroepen.
Slide 7 - Video
Deze slide heeft geen instructies
Slide 8 - Tekstslide
Deze slide heeft geen instructies
Slide 9 - Tekstslide
Deze slide heeft geen instructies
Slide 10 - Tekstslide
Deze slide heeft geen instructies
Slide 11 - Tekstslide
Deze slide heeft geen instructies
Slide 12 - Tekstslide
Deze slide heeft geen instructies
Slide 13 - Tekstslide
Powerpoint fatbike
Slide 14 - Tekstslide
Deze slide heeft geen instructies
Slide 15 - Tekstslide
Deze slide heeft geen instructies
Slide 16 - Tekstslide
Deze slide heeft geen instructies
Slide 17 - Tekstslide
Deze slide heeft geen instructies
Slide 18 - Tekstslide
Deze slide heeft geen instructies
Slide 19 - Tekstslide
Deze slide heeft geen instructies
