Reclame

• Economie
• Middelbare school
• havo
• Leerjaar 1

Introductie

Je leert wat reclame is en welke verschillende soorten reclame er bestaan.

RECLAME

Leerdoelen

1. Je leert wat reclame is en welke verschillende soorten reclame er bestaan.
2. je weet welke reclame technieken er worden gebruikt om je tot aankopen te verleiden
3. je kan tips geven over hoe je de verleiding tot een aankoop kan weerstaan

Noem vijf plekken waar je vandaag reclame hebt gezien.

Wat is reclame?

In welke tijdschriften adverteer je? 

Onthoud dat de doelgroep jongeren is. 

Wel adverteren

Niet adverteren

Je kent vast wel het YouTube-kanaal van Enzo Knol. Bedenk een reclame die je waarschijnlijk niet op het kanaal van Enzo Knol zal zien. Gebruik in je antwoord het begrip doelgroepen.

1: Match de slogan bij de keten:

I'm lovin it

Die is van mij

Eat fresh

It's finger licking good

Have it your way

KFC (oud)

McDonalds

Subway

Burger King

Dominos

Filmpje op de volgende slide

Welke trucs herken je in de volgende video's? 

Geef bij het bekijken van de video's aan welke trucs je herkent 

0

0

0

0

0

Hierin staan regels, bijvoorbeeld over de hoeveelheid reclame

Een groep mensen met min of meer dezelfde kenmerken en of interesses

Een spreuk of slagzin die in je hoofd blijft zitten

Als je dit ziet, denk je: dat wil ik ook

Hiervan is sprake als feiten met opzet worden veranderd of weggelaten

Slogan

Ideaalbeeld

Mediawet

Manipulatie

Doelgroep

Verschillende soorten reclame:

• ideële reclame;
• commerciële reclame;
• merkreclame;
• informatieve reclame;
• sluikreclame.

Ideële reclame

Heeft als doel de mentaliteit en het gedrag van mensen te veranderen.
Ideële reclame gaat vaak over maatschappelijke problemen.

Commerciële reclame

Bedoeld om te verleiden tot een aankoop.

Dit kan zijn:
- een informatieve reclame (info over het product);
- een merkreclame (vergroten naamsbekendheid).

merkreclame

informatieve reclame

Wat is sluikreclame?

Product placement

Wat wordt bedoeld met product placement?

Productplaatsing is aldus een vorm van commerciële communicatie die bestaat in het opnemen van of het verwijzen naar een product, dienst of merk binnen het kader van een televisieprogramma. In tegenstelling tot reclame wordt productplaatsing niet geplaatst binnen de reclameblokken.

Aanduiding:

Wat doet de reclamecodecommissie?

De Reclame Code Commissie is een orgaan dat beoordeelt of reclame voldoet aan de Nederlandse Reclame Code. Iedereen die meent dat reclame in strijd is met de Reclame Code, kan bij de Reclame Code Commissie een klacht indienen.

WAAROM KOPEN MENSEN SPULLEN OF DIENSTEN?

Mensen kopen dingen om: 

• te voorzien in behoeften  : eten, drinken, kleding, wonen etc 
• omdat het moet: ziektekosten verzekering, lesgeld  etc 
• om iets te vervangen: kapotte PC
• verslaving: sigaretten, drugs , koopverslaving etc 
  

Wat is het laatste product dat jij gekocht hebt omdat je bent verleid door de reclame?

HOE WORDT JIJ VERLEID?

Autoriteit 

HOE WORDT JIJ VERLEID?

sympathie

HOE WORDT JIJ VERLEID?

Betrokkenheid

HOE WORDT JIJ VERLEID?

Schaarste 

HOE WORDT JIJ VERLEID?

Gevoel

HOE WORDT JIJ VERLEID?

sociale bevestiging

review

als meerdere mensen het hebben gekocht en tevreden zijn dan zal het ook een goed product zijn   

Social media

Social media is tegenwoordig een belangrijke en effectieve manier om reclame te maken:

• Informeert over nieuwe projecten / uitvindingen / producten
• Brengt vermaak
• Heeft economisch effect (meer verkoop)
  
• Inkijk in jou bedrijf / werkwijze
• Brengt creativiteit in de mens naar boven

Definitie influencer

Vertel de leerlingen (in eigen woorden) wat een influencer is: Een influencer is iemand die andere mensen beïnvloedt in hun (koop)gedrag. Dit gebeurt vaak via social media. Het zijn persoonlijkheden die producten en diensten integreren in hun eigen leven, en dit delen met hun volgers. Soms zijn het duidelijk reclame-uitingen, maar dit is lang niet altijd duidelijk. Influencers worden als betrouwbaar beschouwd door hun volgers, hierdoor kopen mensen sneller iets wat door hen wordt aangeraden.

www.demorgen.be

verleidingen weerstaan

Peil je stemming  

Geef het wat tijd  

Maak een lijstje  

Ga samen met je partner winkelen  

Wees bewust van de verleidingstactieken  

Focus op belevenissen  

Vermijd verleidingen  

Wees tevreden met wat je hebt 

Gevaren van reclame 

mogelijke gevaren
van reclame

1

 het gevaar om te 

over-consumeren 

2   

gevaar voor de beïnvloeding van het koopgedrag

4

gevaar voor misleiding 

3 

gevaar voor stereotype beeldvorming 

We gaan op elk gevaar van reclame afzonderlijk in. We starten met;

Gevaar voor overconsumptie, maar wat betekent overconsumptie?

1. goederen en diensten kopen die je echt nodig hebt
2. minder kopen dan mogelijk
3. meer kopen dan nodig
4. een overvloed aan reclame

Bekijk deze afbeelding goed om de volgende vraag te kunnen beantwoorden

Hoe worden de consumenten aangemoedigd om te kopen?

1. kortingen
2. spaarkaart
3. cashback
4. alle antwoorden

Wat is het gevaar van deze promoties voor de consument?
Voer het juiste woord in met je smartphone.

Enkele voorbeelden van aanzetten tot overconsumptie

- cashback

- spaarkaarten

- 3 halen, 2 betalen

- spaaracties en 'win een ...' acties 

- 21% BTW, weg ermee

3 halen, 2 betalen

spaaracties 

21% BTW, weg ermee

cashback - je krijgt geld terug van de producent 

cashback: per aankoopschijf krijg je korting

We gaan over naar het tweede gevaar van reclame;

Welke reclametechnieken ken jij? 

(hoe gaan bedrijven je koopgedrag beïnvloeden)

Geef twee voorbeelden die we leerden in de les.

1. bekend persoon
2. slogan
3. verpakking
4. humor

1. humor
2. slogan
3. bekende personen
4. logo's

Wat gebruikt deze supermarkt als reclametechniek?

1. inspelen op het gevoel van de consument
2. bekend persoon
3. slogan
4. humor

Welke reclametechniek zie je hier?

1. slogan
2. psychologische prijzen
3. humor
4. logo's

1. humor
2. psychologische prijzen
3. gebruik maken van bekende mensen
4. verpakking

Welke techniek gebruikt deze reclame?

1. slogan
2. humor
3. logo's
4. psychologische prijzen

1. humor
2. slogan
3. influencers
4. logo

We gaan over naar het derde gevaar van reclame;

Op deze reclames kwam veel kritiek, weet jij waarom?

We gaan over naar het vierde en laatste gevaar van reclame;

Bekijk de afbeelding goed om de volgende vraag te kunnen beantwoorden.

Hoe probeert men de consument te misleiden?

1. met een valse korting
2. Product anders voordoen dan dat het is

Bekijk de foto goed om volgende vraag te beantwoorden

Welke misleiding?

1. korting
2. product gezonder voorstellen (minder vet)
3. product gezonder voorstellen (minder suiker)

Bekijk de foto goed om de volgende vraag te beantwoorden

Misleiding

1. Product gezonder voorstellen (minder vet)
2. Product gezonder voorstellen (minder suiker)
3. Product exclusiever voorstellen.

THE END

Wat heb je geleerd?

Reclame quiz

je krijgt verschillende muziekjes te horen die bij een reclame horen. Roep het antwoord zodra je herkentvoor welke winkele of voor welk product er reclame wordt gemaakt. 

De reclame die je net hebt gezien is een ...

1. ideële reclame.
2. commerciële reclame.

Wat is geen commerciële reclame?

1. Merkreclame
2. Informatieve reclame
3. Ideële reclame
4. Sluikreclame

Dit is een voorbeeld van ...

1. commerciële reclame.
2. merkreclame.
3. informatieve reclame.
4. ideële reclame.

Een reclameadvertentie heeft als doel:

1. informeren
2. overhalen

Als iets op tv 'per ongeluk' in beeld komt is dat ...

1. merkreclame.
2. sluikreclame.
3. informatieve reclame.
4. commerciële reclame.

merkreclame

informatieve reclame

ideële reclame

Commerciële reclame

Ideële reclame

Informatieve reclame

Zoek een plaatje op van ideële reclame OF merkreclame OF informatieve reclame en zet eronder wat voor een soort reclame het is.

Bedenk zelf een voorbeeld voor een commerciële reclame en een ideële reclame.

Welke reclame is ideële reclame?

1. 
2. 
3. 
4. 

De reclame hiernaast is een....reclame

1. commerciële
2. ideële

Wat voor reclame is dit?

1. Commerciële reclame
2. Ideële reclame

Wat voor reclame is dit?

1. Commerciële reclame
2. Ideële reclame

Bij de woorden 

'reclame' en 'verleidingen' denk ik aan...

Informatieve reclame is een voorbeeld van commerciële reclame.

1. Juist
2. Onjuist

Wat zijn enkele van de gevaren van reclame?

1. Ondersteuning van eerlijke concurrentie
2. Beïnvloeding van koopgedrag
3. Verbetering van consumentenkennis
4. Versterking van onrealistische schoonheidsidealen

Hoe kan reclame consumenten beïnvloeden?

1. Door het verminderen van impulsieve aankopen
2. Door het creëren van behoeften en verlangens
3. Door het verstrekken van objectieve informatie

Wat is een mogelijke impact van reclame op kinderen?

1. Bevordering van creatieve vaardigheden
2. Ontwikkelen van materialisme en onrealistische verwachtingen
3. Stimuleren van gezonde levensstijlkeuzes

Wat is product placement?

1. Het adverteren van producten op billboards.
2. Het verkopen van producten via internet.
3. Het plaatsen van producten in films of tv-shows.
4. Het ontwerpen van productverpakkingen.

Waarom wordt product placement gebruikt?

1. Om de winst van bedrijven te verhogen.
2. Het bereiken van een groot publiek op een niet-opdringerige manier.
3. Om consumenten te dwingen producten te kopen.
4. Om politieke boodschappen over te brengen.