Wat is LessonUp
Zoeken
Kanalen
Inloggen
Registreren
‹
Terug naar zoeken
3ECEa Customer Journey week 02
3ECEa Marketing
1 / 38
volgende
Slide 1:
Tekstslide
Retail
MBO
Studiejaar 1,4
In deze les zitten
38 slides
, met
interactieve quizzen
en
tekstslides
.
Start les
Bewaar
Deel
Printen
Onderdelen in deze les
3ECEa Marketing
Slide 1 - Tekstslide
Slide 2 - Tekstslide
Wat is franchising?
A
Grootwinkelbedrijf dat direct bij de fabrikant inkoopt
B
Samenwerking waarbij winkelier(s) en groothandel vrijwillig samenwerken
C
Vrijwillige samenwerking tussen winkelier(s) en groothandel
D
Vrijwillige samenwerking waarbij de ondernemer tegen betaling gebruik maakt van een winkelformule
Slide 3 - Quizvraag
Wat is een winkelformule?
A
Serviceconcept van een winkel
B
Manier waarop een winkel zich positioneert
C
Marketingdoel van een winkel
D
Fysieke locatie van een winkel
Slide 4 - Quizvraag
Wat is de definitie van de marketingmix?
A
Invulling van de 4/6 P's
B
Ontwikkeling van marketingdoelen
C
Uitvoering van marktonderzoek
D
Analyse van de doelgroep
Slide 5 - Quizvraag
Wat is het doel van marketing?
A
Ontwikkelen van producten
B
Analyseren van concurrentie
C
Werven van personeel
D
Bereiken van doelen
Slide 6 - Quizvraag
Les 2: Marketing/Retailmix
4/6 P's.
Moderne varianten.
Slide 7 - Tekstslide
Structuur: verkoopkanalen
Ook wel: distributiekanalen.
De manieren waarop winkels producten aan de klanten verkopen.
Slide 8 - Tekstslide
Verkoopkanalen
Slide 9 - Woordweb
Slide 10 - Tekstslide
Winkels
Supermarkt
Speciaalzaak
Warenhuis
Klein warenhuis
Varietystore
Niet-winkels
Webshop
Ambulante handel
Colportage
Slide 11 - Tekstslide
Opdracht (in de les)
10/15 minuten, gebruik internet/boek/etc. indien nodig.
In duo’s.
Maak voor een bedrijf naar keuze.
Zoek bedrijfsinformatie.
Deel het bedrijf in naar grootte en branche.
Omschrijf alle verkoopkanalen.
Onderzoek welke channelling strategie het bedrijf gebruikt.
Benoem de
belangrijkste
doelgroep.
Slide 12 - Tekstslide
Cyclus
Winkelformule
↓
Doelstelling(en)
↓
Marketingplan
↓
Retailmix (Plan per P)
↓
Activiteiten uitvoeren
Marktonderzoek
Marktbenadering
Slide 13 - Tekstslide
Wat gaan we leren?
Wat een SMART doelstelling is.
Wat de onderdelen van de retailmix vertegenwoordigen.
Welke andere indelingen er bestaan en waarom.
Slide 14 - Tekstslide
Doelstellingen
Kwantitatief ↔ Kwalitatief
SMART:
Specifiek
Meetbaar
Acceptabel
Tijdsgebonden
Slide 15 - Tekstslide
Marktonderzoek
Later in vak:
Externe analyse
Interne analyse
Uitkomst →
Slide 16 - Tekstslide
Retailmix
Slide 17 - Tekstslide
Nu volgt...
Overzicht van de marketinginstrumenten (de P's).
Aantal belangrijke onderdelen per instrument.
Alternatieven voor Retailmix.
Kern van Commercieel Beleid!
Slide 18 - Tekstslide
Retailmix
Plaats
Slide 19 - Tekstslide
Plaats
Waar kan mijn klant mij bereiken?
Distributiekanalen / locatie(s).
Distributiestrategieën.
Aanpassen? Investering?
Vestigingsplaatsonderzoek, channeling,
etc.
Slide 20 - Tekstslide
Retailmix
Plaats
Product
Slide 21 - Tekstslide
Product
Welke behoefte vervul ik?
Welk probleem los ik op?
↓
Wat biedt ik daarvoor aan?
Aanpassen? Investering?
Slide 22 - Tekstslide
Product
Productmix:
Assortiment
Merk
Verpakking
Service en garantie
→ Assortimentssamenstelling / Verwantschappen
Slide 23 - Tekstslide
Retailmix
Plaats
Product
Prijs
Slide 24 - Tekstslide
Op basis waarvan
kun je prijs bepalen?
Slide 25 - Woordweb
Prijs
Let op prijs-kwaliteitsverhouding!
Belangrijkste prijszettingsmethoden:
Consument georiënteerd
Concurrentie georiënteerd
Kosten georiënteerd
Nog veel meer, denk aan bijv. nieuwe winkel/producten.
Slide 26 - Tekstslide
Retailmix
Plaats
Product
Prijs
Presentatie
Slide 27 - Tekstslide
Presentatie
Beleving van de klant!
Binnen én buiten!
Winkelsfeer ↔ winkelfunctie
Alle zintuigen
Winkelindeling, etalageplan, interne promotie, etc.
Slide 28 - Tekstslide
Zaken die sfeer
bepalen die je niet
kan zien
Slide 29 - Woordweb
Retailmix
Plaats
Product
Prijs
Presentatie
Personeel
Slide 30 - Tekstslide
Personeel
Personeel als marketinginstrument....
Kennis → opleiding
Winkelformule → prioriteiten, sfeer!
Representativiteit
Persoonlijke verkoop → bijverkoop
Slide 31 - Tekstslide
Retailmix
Plaats
Product
Prijs
Presentatie
Personeel
Promotie
Slide 32 - Tekstslide
Promotie
Communicatie van de winkel naar consumenten.
Promotiemix:
Reclame
Publiciteit
Sponsoring
Sales promotions
Persoonlijke verkoop
Slide 33 - Tekstslide
Retailmix
Samen volledige uitvoer van commercieel beleid;
Om doel(en) te behalen.
Erg vanuit bedrijf beschreven, andere vormen ↓
Slide 34 - Tekstslide
Concurrentiestrategieën van Porter
Slide 35 - Tekstslide
Andere marketingmixen
Slide 36 - Tekstslide
Andere marketingmixen
Slide 37 - Tekstslide
Week 2: Samenvatting
Marketing is een cyclus
Basis is de winkelformule + marktonderzoek
Ieder marketinginstrument afstemmen op winkelformule
Uiteindelijk vastleggen in marketingplan met planning en budgetten
Na uitvoer evalueren en opnieuw beginnen.
Slide 38 - Tekstslide
Meer lessen zoals deze
20MRa Commercieel 1 Les 5: Winkelformule & Retailmix
Oktober 2020
- Les met
34 slides
Retail
MBO
Studiejaar 1,4
21MR/OR Commercieel 1 Les 5 Retailmix
Augustus 2022
- Les met
31 slides
Retail
MBO
Studiejaar 1,4
22ORa Commercieel 1 Week 11 Retailmix
November 2022
- Les met
34 slides
Retail
MBO
Studiejaar 1,4
1MRE/ORE Commercieel 1 Niveau 4 aanvulling P4 Week 3.1: Winkelformule & Retailmix
Mei 2022
- Les met
29 slides
Retail
MBO
Studiejaar 1,4
3ECEa Customer Journey week 01
September 2023
- Les met
28 slides
Retail
MBO
Studiejaar 1,4
1MREc Marketing Les 5 Algemene omgeving + winkelformule + verkoopkanalen
Oktober 2021
- Les met
24 slides
Retail
MBO
Studiejaar 1,4
22RS/MR Retailmarketing en -landschap P1 week 5: Retailmix
Oktober 2023
- Les met
26 slides
Retail
MBO
Studiejaar 1
Commercieel H2 | Wat is marketing?
Augustus 2020
- Les met
10 slides
Economie & Ondernemen
Middelbare school
vmbo b
Leerjaar 3