Beeld en opmaakMet een activerende tekst wil de schrijver de aandacht van de lezer trekken. In reclameteksten gebeurt dat vaak met beeld en opmaak (of: lay-out).
- Beeld
- De afbeelding die bij de tekst staat. Het kan verschillende functies hebben:
- de aandacht trekken;
- een illustratie bij de tekst zijn;
- een voorbeeld bij de tekst zijn;
- informatie toevoegen die niet in de tekst staat.
• Opmaak
Bij ‘opmaak’ hoort alles wat de schrijver doet met de vorm van de tekst:
– de verdeling van de tekst over de bladzijde of website;
– de keuze van het lettertype en de lettergrootte;
– het gebruik van kleur.
In veel reclameteksten staan woorden of zinnen groter of in een andere kleur, waardoor ze meteen opvallen.