23MRb Retailmarketing Week 2.1.6: Plaats

• Retail
• MBO
• Studiejaar 1,4

22MRa/23MRb Retailmarketing

Wat gaan we leren?

Hoofdstuk 5:

• Vestigingsplaats.
• Vestigingsgebied.
• Vestigingspand.

P van Plaats

Distributiekanalen​:

• Vestigingsplaats.​
  
• Website/webshop​.
• App.
• Ambulante handel.
• Catalogus​.
• Etc.   

Op basis waarvan kies je een vestigingsplaats?

Vestigingsplaatsonderzoek

In twee delen in te delen:

• Beoordelen fysieke eigenschappen (pand, parkeergelegenheid, soort centrum etc.)
  
• Vaststellen potentiële omzet.

Verzorgingsgebied

Aandachtspunten:

• Reisbereidheid (convenience, shopping, specialty)
• Koopkrachtbinding
  (Toevloeiing ↔ afvloeiing)
• Marktaandeel concurrenten.

Doelgroep

Doelgroep(en) moeten wonen/werken in het verzorgingsgebied.

Moet je weten:

• Kenmerken doelgroep(en).
• Kenmerken huidige klanten (data-analyse).
• Uitgaven doelgroep(en).
• Verzorgingsgebied.

Omgeving

• Buurtwinkelcentrum​.
• Wijkwinkelcentrum​.
• Stadsdeelwinkelcentrum​.
• Stadswinkelcentrum​.
• Nationaal winkelcentrum​.

• Overbewinkeling​.
• Onderbewinkeling.

Vestigingsplaatsonderzoek

1. Onderzoek klanten en doelgroep(en).
2. Bepaal verzorgingsgebied.
3. Bepaal aanwezigheid doelgroep(en) in gebied.
4. Bepaal koopkrachtbinding in gebied.
5. Bepaal (marktaandeel van) concurrentie in gebied en online. 
   
6. Bepaal potentiële omzet zonder concurrentie aan te gaan.
7. Beoordeel fysieke pand en omgeving.
8. Conclusie.

Opdracht

Opdracht

• Maak opgaven in document:
  "Week 2.1.6 plaats"
• Volgende keer samenvatten.
• 23MRb: Examen uitgesteld naar week 2.2.2.
• 22MRa: Examen in week week 2.2.9.