4. P van Product (4.3): verpakking en assortiment 15/2

• Marketing
• MBO
• Studiejaar 1

Welkom bij

Marketing

Hoofdstuk 4

Marketingmix

1. Product (4.3)
2. Prijs (4.4)
3. Promotie (4.5)
4. Plaats (4.6)
5. Presentatie (4.7)
6. Personeel (4.8)

Agenda

• Herhaling
• Verpakking 
• Assortiment 

Een product kent fysieke-, toegevoegde- en afgeleide eigenschappen. Schrijf twee voorbeelden op van toegevoegde eigenschappen van het product fiets.

Een organisatie bouwt bewust aan een merk door ervoor te zorgen dat alle elementen bij elkaar passen; van verpakking tot aan presentatie in de winkel. Hoe noem je deze vorm van marketing?

Is Calvé een voorbeeld van een paraplumerk of een merkenparaplu?

Noem 2 verpakkingsfuncties

Leerdoelen

• De student kan de drie verpakkingsfuncties uitleggen.
• De student kan de assortimentsniveaus toepassen met behulp van een voorbeeld
  
• De student kan het verschil uitleggen russen een kernassortiment en een randassortiment
  
• De student kan de vijf assortimentsdimensies uitleggen aan de hand van een voorbeeld

Opdracht: werk in groepjes van 2/3 studenten het volgende
product uit en noem een merk bij het A-merk, B-merk en C-merk:
Cola
Bier
chips

Pak uit jouw tas een product en kijk naar de verpakking
Wat zie je?

Assortiment

Wat is een assortiment?

Assortimentsniveaus:

1. Assortiment
2. Productklasse
3. Productgroep
4. Product

Wat is het verschil tussen een kernassortiment en een randassortiment? Geef een voorbeeld.

Stap 1: upload een foto van jouw favoriete winkel.
Stap 2: Schrijf voor jezelf op welke assortimentsdimensie(s) van toepassing is/zijn
Op p. 118 en 119 in je boek wordt de theorie uitgelegd.

Assortimentsdimensies

1. Breedte (breed of smal) - aantal soorten productgroepen?
2. Diepte (diep of ondiep) - keuze binnen één productsoort?
3. Hoogte (hoog of laag) - prijs?
4. Lengte (kort of lang) - hoeveel stuks per artikel op voorraad?
5. Consistentie (wel of niet) - combinatie van producten en productgroepen moet zinvol en duidelijk herkenbaar zijn

Huiswerk

Leer H4.3: Product

Hoe vonden we deze les?

010

P van Product

Oefentoets P van Product (25 min)

P van prijs