Herhaling marktvormen en swot

• Marketing
• Beroepsopleiding

11

Programma

Vraag naar producten in het algemeen

De opbouw van de effectieve vraag

Marktpotentieel

Huiswerk

aanbod

Marktvormen

 

De markt

• Marketing en sales draaien om vraag en aanbod
• De vraag en het aanbod komen bij elkaar op een markt
  

Vraag naar producten in het algemeen

Vraag naar producten (algemeen)

Generieke vraag	Vraag naar mobiliteit
Primaire vraag	Vraag naar auto's
Secundaire vraag	Vraag naar Audi

Generieke vraag

Primaire vraag

Secundaire vraag

Generieke vraag

Primaire vraag

Secundaire vraag

Vraag naar producten in het algemeen

Afgeleide vraag

De vraag naar industriële producten en/of diensten die veroorzaakt wordt door de primaire en secundaire vraag

Selectieve vraag

De verhouding tussen de secundaire en primaire vraag (marktaandeel)

Als de vraag naar auto's stijgt, stijgt ook de vraag naar:

1. Benzine
2. Autodealers
3. Staal
4. Reparaties en onderhoud

Een chipsfabrikant verkocht 46 miljoen zakken chips.
De totale markt voor chips was in een bepaald jaar 230 miljoen zakken.
Wat was het marktaandeel van deze fabrikant?

Opbouw van de effectieve vraag

voorbeeld woningmarkt

De effectieve vraag = de hoeveelheid van een product die in een bepaalde periode verkocht is

Maximale vraag (marktpotentieel)

Reken even mee.....

Het bedrijf Cars produceert auto's. In 2019 is de potentiële vraag naar auto's 275.000.000. In hetzelfde jaar kopen 3.250.000 klanten hun eerste auto. Daarnaast kopen 75.000.000 klanten voor tweede auto en 25.000.000 klanten vervangen hun auto voor een nieuwe.

Bereken de effectieve vraag.

Oplossing

De effectieve vraag is: 

initiële vraag + additionele vraag + vervangingsvraag

3.250.000 + 75.000.000 + 25.000.000 = 103.250.000

Het bedrijf Sailor produceert opblaasbare boten. In 2019 is de potentiële vraag naar opblaasboten 750.000 stuks. In hetzelfde jaar kopen 65.000 klanten hun eerste opblaasbare boot. Daarnaast kopen 35.000 klanten voor de tweede keer een opblaasbare boot en 50.000 vervangen hun opblaasbare boot
door een nieuwe.

Wat is het marktpotentieel (= maximale vraag)?

1. 750.000
2. 900.000
3. 150.000
4. 600.000

Huiswerk

1. Bestuderen H 1.5

2. Maak opdracht 4 'Vraag' en lever deze in via Teams

3.. Maak met je telefoon een foto van  jouw:

     Initiële aankoop
     Vervangingsaankoop
     Additionele aankoop

     De volgende les heb je deze foto's nodig!!

13

Programma

Aanbod

Marktvormen 

Huiswerk volgende les

 

Markt (letterlijk = concreet)

Geheel van vraag en aanbod

Markt (figuurlijk = abstract)

Geheel van vraag en aanbod

Kopersmarkt

• Op de markt van een koper is het aanbod groter dan de vraag
  
• Dit betekent dat er op een kopersmarkt concurrentie is tussen verkopers om te verkopen aan het beperkte aantal kopers, wat resulteert in een prijsdaling
  
• Een kopersmarkt is gunstig voor de koper
  

Verkopersmarkt

• Op de markt van een verkoper is de vraag groter dan het aanbod.
  
• Op de markt van een verkoper is er concurrentie tussen kopers, waardoor de prijzen stijgen.
  
• Verkopersmarkt is gunstig voor de verkoper
  

Houd er echter rekening mee dat de markten van kopers of verkopers niet eeuwig zijn. Ze zijn afhankelijk van veranderingen in de markt en marktomstandigheden. Een markt kan veranderen in de voorkeur van kopers naar verkopers. 

Homogene producten

Consumenten zien de producten van de verschillende aanbieders als hetzelfde.

Heterogene producten

Als de consument vindt dat er verschil is tussen de producten van de verschillende aanbieders.

Marktvorm

Een marktvorm is het geheel van omstandigheden waaronder ondernemingen met elkaar concurreren.

4 Marktvormen:

1. Monopolie
2. Oligopolie
3. Monopolistische concurrentie
4. Volkomen concurrentie (=volledige mededinging)

Monopolie

• Monos = 1 / polein = verkopen
  
• Eén aanbieder
  
• Veel vragers
  
• Homogeen product
  

Voorbeeld:

De Nederlandse bank (bankbiljetten), overheid (paspoorten) 

Oligopolie

• Weinig aanbieders en veel vragers  
  
• Heterogene goederen → producenten moeten met elkaar concurreren 
  
• Homogene goederen → klanten letten vooral op de prijs (er kan een prijzenoorlog ontstaan) 
  
• Specialistische kennis nodig
  

Monopolistische concurrentie

• Veel aanbieders  
  
• Producten lijken op elkaar, maar elke aanbieder is uniek
  
• Voor de klant is er een verschil wie levert of wat het merk/soort is (heterogeen goed) 
  
• Komt veel voor

Voorbeeld: kledingbranche

Volkomen concurrentie

• Veel aanbieders en veel vragers 
  
• Prijs wordt bepaald door vraag en aanbod (aanbieder is prijsnemer)
  
• Het maakt de vragers niet uit wie levert (homogeen goed)
  

Voorbeelden: aandelenmarkt, bloemenveiling

Aantal aanbieders	Aantal vragers	Aard van het product	Marktvorm	Voorbeeld
veel	veel	homogeen	volkomen concurrentie	aandelenmarkt valutamarkt
veel	veel	heterogeen	monopolistische concurrentie	horeca kledingzaken
weinig	veel	beide	oligopolie	supermarkten
1	veel	homogeen	monopolie	Prorail

Kenmerken van een marktvorm

Wat voor een marktvorm vormen de
terrasjes in Maastricht?

1. Volkomen concurrentie
2. Monopolie
3. Oligopolie
4. Monopolistische concurrentie

Bij monopolistische concurrentie is er altijd sprake van heterogene producten.

1. juist.
2. onjuist.

Hieronder staan vijf ondernemingen. Geef van elke martkvorm aan of het gaat om een monopolie of een oligopolie. Sleep de zinnen naar de juiste plek.

Monopolie

Oligopolie

Uitgifte van rijbewijzen

Internetproviders

Prorail

Microsoft

Onderwijs

Plaats de vier marktvormen in volgorde van veel concurrentie op de markt tot weinig tot geen concurrentie op de markt.

Oligopolie

Monopolie

Volkomen concurrentie

Monopolistische concurrentie

Op welke markt waar vraag en aanbod samenkomt (marktvorm) zit het bedrijf Apple in?

1. Monopolie
2. Volkomen concurrentie
3. Oligopolie
4. Monopolistische concurrentie

Welk product is homogeen?

1. Kaas
2. Bier
3. Wijn
4. Graan

Welk product is heterogeen?
(let op: meerdere antwoorden mogelijk)

1. Een Mars
2. Een brood
3. Een flesje frisdrank
4. Aardappelen

Wat is een kenmerk van een monopolie ?
(let op: meerdere antwoorden mogelijk)

1. Veel aanbieders
2. Heterogeen product
3. Eén aanbieder
4. Onderscheidend

Welke van de volgende antwoorden is geen eigenschap van de marktvorm volkomen concurrentie?

1. Veel aanbieders en veel vragers
2. Heterogeen product
3. Transparante markt
4. Vrije toe- en uittreding

Wat is de stand van zaken?

Ik weet alles van marktvormen

Als ik de stof nog een keer doorneem, snap ik het wel

Ik moet nog hard aan de studie

Help, ik heb extra uitleg nodig!

Huiswerk

Volgende les: 

Aan de slag tijdens de les. 

Hiervoor bestudeer je H 1.6

Laatste les deze week: 

Opdracht in de les in groepjes waarbij je 0,5 punten bovenop je rapportcijfer kunt verdienen. 

Leer alles over marktvormen!!

30

Programma

Terugblik  :  Marketingomgeving

Nieuw        : SWOT-analyse

Oefenen   : SWOT-analyse

Huiswerk

De marketingomgeving wordt onderverdeeld in drie omgevingen. Welke drie zijn dit?

Marketingplan

1.  Doel - bepalen uitgangssituatie
2.  Markt - identificeren kansen en bedreigingen
3.  Organisatie - sterktes en zwaktes analyseren
4.  Confrontatie (niveau 4)
5.  Strategie - oplossingen bieden voor probleemgebieden
6.  Marketingmix  bepalen
7.  Marketingjaarplan - operationeel activiteitenplan

SWOT-analyse

Methode om de marketingomgeving van een organisatie in kaart te brengen

SWOT-analyse

Interne analyse : 

micro-omgeving

Externe analyse: 

meso -en macro omgeving 

SWOT-analyse

Interne analyse:

• Strenght = Sterkte                    

SWOT-analyse

Interne analyse:

• Weakness = Zwakte

SWOT-analyse

Externe analyse:

• Opportunities = Kansen

SWOT-analyse

Externe analyse

• Threats = Bedreigingen

SWOT-analyse

• Strenght = Sterkte    

• Weakness = Zwakte

• Opportunities = Kansen

• Threats = Bedreigingen

Waarom SWOT?

Voorbeeld SWOT : webshop in vrijetijdskleding 

Waarom SWOT?

SWOT

Sterkte = Strenght:

Zwakte = Weakness:

Kansen = Opportunities:

Bedreigingen = Threats:

Waarom SWOT?

Sterkte = Strenght:

• Overzichtelijke webshop
• Artikelen altijd op voorraad
• Alle t-shirts van recycled materiaal

SWOT

Waarom SWOT?

Zwakte = Weakness

• Levering 1-3 werkdagen
  
• Slecht telefonisch bereikbaar

SWOT

Waarom SWOT?

SWOT

Kansen = Opportunities:

• Mensen hechten steeds meer waarde aan duurzaamheid
• Mensen kopen steeds vaker   online.

Waarom SWOT?

SWOT

Bedreigingen = Threats:

• Er is veel concurrentie online. 
• Klanten zijn minder loyaal     online.

Waarom SWOT?

SWOT

Bedreigingen:

• Er is veel concurrentie online. 
• Klanten zijn minder loyaal     online.
• .............

Kansen:

• Mensen hechten steeds meer waarde aan duurzaamheid
  
• Mensen kopen steeds meer online
  
• ............

Zwakte:

• Levering 1-3 werkdagen
  
• Slecht telefonisch bereikbaar
  
• ........
  

Sterkte:

• Overzichtelijke webshop
  
• Artikelen altijd op voorraad
  
• Alle t-shirts van recycled materiaal
  
• .......
  

Geef bij de volgende vragen aan of je denkt dat het om een sterkte, zwakte, kans of bedreiging gaat.

Geef bij de volgende vragen aan of je denkt dat het om een sterkte, zwakte, kans of bedreiging gaat.

Even oefenen....

Economische crisis

1. Sterkte
2. Zwakte
3. Kans
4. Bedreiging

Groeimarkt

1. Sterkte
2. Zwakte
3. Kans
4. Bedreiging

Hevige concurrentie

1. Sterkte
2. Zwakte
3. Kans
4. Bedreiging

Klantenbinding

1. Sterkte
2. Zwakte
3. Kans
4. Bedreiging

Negatief imago

1. Sterkte
2. Zwakte
3. Kans
4. Bedreiging

Veel ervaring in de branche

1. Sterkte
2. Zwakte
3. Kans
4. Bedreiging

Veel hits op Google naar onze branche

1. Sterkte
2. Zwakte
3. Kans
4. Bedreiging

Weinig parkeerplaatsen

1. Sterkte
2. Zwakte
3. Kans
4. Bedreiging

INTERN

EXTERN

"City Sneaker" heeft een situatie analyse gedaan.  

Sleep de uitkomsten naar de juiste onderdelen van de SWOT 

STRENGTH

WEAKNESS

OPPORTUNITIES

THREATS

Er is een nieuw merk sneaker“ all round” op de markt gekomen   

Nieuwe ervaren schoenontwerper

De markt voor sneakers groeit snel

Hoog uitval % productie sneakers

INTERN

EXTERN

"City Sneaker" heeft een situatie analyse gedaan.  

Sleep de uitkomsten naar de juiste onderdelen van de SWOT 

STRENGTH

WEAKNESS

OPPORTUNITIES

THREATS

Personeel blijft gemiddeld 6 maanden in dienst

City Sneaker heeft een pand in de Kalverstraat

City Sneaker heeft geen eigen marketingafdeling 

Goede eigen website

Door stijgende importheffingen worden stoffen duurder

Voor nu

Oefenen H4 Prijs.

In Teams.