Promotieplan

• Horeca
• MBO

Module Back of house

Leerdoelen

• Ik heb kennis gemaakt met de term promotieplan
  
• Ik begrijp hoe ik een promotieplan maak
  
• Ik snap wat het DAGMAR model is en hoe deze toegepast wordt
  
• Ik kan benoemen wat ik zelf als student moet doen voor deze opdracht, nu en bij het examen
  

Waarom promotie?

En hoe doe je dit dan?

En hoe doe je dit dan?

Wat beschrijven op examen?

• Beschrijf klassieke (offline) en online promotiemiddelen waar je gebruik van gaat maken
• Werk deze mix van (online) middelen uit en beschrijf de doelen die je er mee wilt bereiken. Gebruik hier de theorie van het DAGMAR-communicatiemodel
• Beschrijf het tijdpad van inzet van deze middelen
• Beschrijf ook de kosten van deze middelen (o.a. drukkosten, social media posts, website hosting- en ontwikkeling etc.)

Het DAGMAR model

DAGMAR is een afkorting voor Defining Advertising Goals for Measuring Advertising Results. In het Nederlands betekent dit: Definieer advertentiedoelstellingen om advertentieresultaten te meten.

Het DAGMAR Model

DAGMAR is een afkorting voor: Defining Advertising Goals for Measuring Advertising Results.

In het Nederlands betekent dit:

Definieer advertentiedoelstellingen om advertentieresultaten te meten.

De gast doorloopt verschillende stappen in het leer (=koop) proces, voordat deze overgaat tot een aankoop, namelijk:
Bekendheid (brand awareness): Het percentage personen in de doelgroep dat het betreffende merk kent.
Begrip (betrokkenheid/ engagment): Het aantal personen in de doelgroep dat de voordelen kan aangeven van het betreffende product.
Overtuiging (waardering): Het aantal personen in de doelgroep dat overtuigd is van het nut van het betreffende product.
Actie (conversies): Het aantal personen in de doelgroep dat al tot een aankoop is overgegaan.

• De gast doorloopt verschillende stappen in het leer (=koop) proces, voordat deze overgaat tot een aankoop, namelijk:
• Bekendheid (brand awareness): Het percentage personen in de doelgroep dat het betreffende merk kent.
• Begrip (betrokkenheid/ engagment): Het aantal personen in de doelgroep dat de voordelen kan aangeven van het betreffende product.
• Overtuiging (waardering): Het aantal personen in de doelgroep dat overtuigd is van het nut van het betreffende product.
• Actie (conversies): Het aantal personen in de doelgroep dat al tot een aankoop is overgegaan.

somention.com

Het DAGMAR model

DAGMAR is een afkorting voor Defining Advertising Goals for Measuring Advertising Results. In het Nederlands betekent dit: Definieer advertentiedoelstellingen om advertentieresultaten te meten.

Het DAGMAR Model

Defining Advertising Goals for Measuring Advertising Results.

DUS... Effect van een campagne meten

De effectiviteit van een campagne kan gemeten worden door binnen de doelgroep te meten hoe groot de percentages in de verschillende categorieën zijn. De resultaten kunnen worden weergegeven in een tabel, zoals in het voorbeeld hiernaast:

                                  Voor de campagne    Na de campagne
   
      
       
      

1. Bekendheid	70%	75%
2. Begrip	25%	30%
3. Overtuiging	10%	15%
4. Actie	5%	10%

www.google.com

• Ik heb kennis gemaakt met de term promotieplan
• Ik begrijp hoe ik een promotieplan maak
• Ik snap wat het DAGMAR model is en hoe deze toegepast wordt
• Ik kan benoemen wat ik zelf als student moet doen voor deze opdracht, nu en bij het examen