4EE4ACO Marketing G Week 3.1.1 Marktanalyse
Marketing Gevorderd
Klas 4EE4ACO
Marktanalyse
Onderdelen in deze les
Marketing Gevorderd
Klas 4EE4ACO
Marktanalyse
Wat gaan we leren?
Reden marktanalyse.
Onderzoeken en berekenen marktomvang, marktpotentieel en marktaandeel.
Herkennen van verschillende soorten vraag.
Inhoud
Omzetprognose
Marktanalyse
Vraagvormen
Waarom omzetprognose?
Nodig voor omzetprognose
Marktomvang: totale omzet bepaalde markt voor een bepaalde periode.
Marktpotentieel: maximaal mogelijk totale omzet.
Marktpenetratie: percentage al behaalde potentiële omzet.
Marktaandeel: percentage van de totale omzet door jouw bedrijf.
Marktomvang
De marktomvang is de totale verkoopwaarde of het volume van een product of dienst binnen een bepaalde markt en periode.
Marktpotentieel
Marktpenetratie
Hoeveel potentiële consumenten hebben het product/merk/type product al aangeschaft?
Dus: hoeveel van de initiële vraag is nog over?
Marktaandeel
Welk percentage van totale omzet is van ons?
Omzet bedrijf (of merk)/omzet markt x 100%
Relatief marktaandeel
Hoe groot is ons marktaandeel relatief?
Marktaandeel bedrijf / marktaandeel grootste concurrent
(geen percentage, maar factor)
Potentiële omzet
Week 3.1.1: Samenvatting
Voor een goede prognose heb je informatie nodig: marktomvang, marktpotentieel, marktaandeel, etc.
Deze kengetallen geven een goed beeld van je huidige positie en de ontwikkeling van de totale markt en geven handvaten voor beslissingen over budgettering en investering.
